8/29/2012

Livros de leitura da primeira e segunda classes – Informações complementares

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A propósito do trabalho gráfico e artístico de Luis Filipe de Abreu e Maria Keil nos livros de leitura da primeira e segunda classes da escola primária, que no final dos anos 60 até meados dos anos 70 marcaram indelevelmente algumas gerações de portugueses, consegui, neste documento "DISSERTAÇÃO APRESENTADA À FACULDADE DE ARQUITECTURA DA UNIVERSIDADE TÉCNICA DE LISBOA PARA OBTENÇAO DO GRAU DE DOUTOR EM DESIGN”, uma interessante entrevista que Luis Filipe de Abreu concedeu a Ana Margarida de Bastos Ambrósio Pessoa Fragoso, em Abril de 2005, onde explica como aconteceu esse trabalho a “quatro-mãos de duas gerações diferentes”.
Luís Filipe de Abreu:
(…) A Maria Keil também teve uma intervenção bastante importante. Há muitos desenhos dela, muita ilustração, e já com um toque muito moderno que se distanciava muito do que era feito vulgarmente. A Maria Keil foi muito tocada pelo Fred Kradolfer e segue essa linha logo desde muito nova. A título de curiosidade, refiro um encontro que não deixa de ser curioso analisado a esta distância. A Maria Keil tem mais anos do que eu, fez no ano passado 90 anos, mas por altura dos anos 60 e a propósito dos livros didácticos, dos livros escolares, eu trabalhei com a Maria Keil.
Entrevistadora: Mas o resultado é positivo. Eu, pelo menos, tenho uma memória muito agradável destes livros.

Luís Filipe de Abreu:
Foi um trabalho feito a meias. Umas ilustrações de Maria Keil e outras minhas. (Mostrando um desenho): Este desenho é meu, aliás estão aqui já os meus filhos. Aparecem várias vezes no livro. A ideia do Ministério era lançar um livro único, ao alcance de todas as bolsas. Toda a gente dizia muito mal por ser um livro obrigatório mas, no fundo, era uma medida económica que permitia levar um livro de uma certa qualidade a todos os níveis: O da Segunda Classe custava 22$50 e o da Primeira Classe custava 16$00 ou coisa assim parecida.
Entrevistadora: Lembra-se da editora?

Luís Filipe de Abreu:
Várias. Entre elas esta, que não conheci, a Atlântida. Agora, fizeram reedições destes livros. Isto vinha a propósito dum encontro de gerações. Naquela altura o Ministério resolveu modificar e alterar os livros escolares porque os que havia estavam desactualizados. Fizeram concursos de textos para novos livros, concorreu gente muito boa como, por exemplo, esta equipa constituída por Judite Vieira, Manuel Ferreira Patrício e o Silva Graça (note-se que esta J. Vieira não era a conhecida escritora). Com o livro da Primeira Classe aconteceu também uma coisa semelhante: eram pedagogos muito activos, muito preocupados com coisas de ordem educacional e social. Fizeram um concurso para ilustração. Então o Lino António aconselhou a comissão com vistas à ilustração e apareceu o nome inevitável da Maria Keil, e o meu, que em 1968 era um rapaz novo mas que estava naqueles passos. Então resolveram esta coisa um bocado inesperada, de juntar os dois nomes num livro. Nós não achámos muito bem quando fomos abordados, porque considerámos um trabalho de difícil solução. Falei com a Maria Keil e concluímos: “Vamos experimentar” e resolvemos aventurar-nos. Se por um lado criou uma certa variedade, por outro lado criou certo embaraço aos dois. Eu acho que fizemos isto com a minha descontracção e com a boa vontade, o talento e a tolerância da Maria Keil.
-Entrevistadora: Mas o resultado é positivo. Eu, pelo menos, tenho uma memória muito agradável destes livros.
Luís Filipe de Abreu:
O resultado é bom em relação ao que se fazia e acho que foi positivo porque em 1968 mandámos imagens destas para os confins do nosso país. Acho que foi um grande sucesso. O que não deixa de ser curioso foi ser um livro feito a quatro mãos de duas gerações diferentes. O da Segunda Classe é mais bonito do que o da Primeira Classe. Tivemos imensas limitações técnicas porque nos foi dito que queriam uma edição muito barata. A Maria keil propôs o uso de cores directas, não utilizando a quadricromia, estava muito apostada nessa ideia das cores seleccionadas para a tipografia simples. Mas nessa altura os editores já entendiam que o offset era mais rentável. Tinham razão, mas resultou em desfavor dos originais no que se refere às cores. O segundo livro já foi feito para litografia mas as ilustrações também não correspondem aos originais.
Entrevistadora: Uma nova tecnologia de impressão, um novo problema.
Luís Filipe de Abreu:
Sim e aqueles originais que tinham sido feitos a pensar em cores directas, seleccionadas, que dariam um carácter que era muito usual nessa altura, sobretudo nos livros estrangeiros que apareciam, muito bonitos, transformaram-se num livro feito em offset com as cores mais imponderáveis, onde um tom tanto poderia ser verde, como castanho, como encarnado. Havia diferenças de impressor para impressor e os impressores preferidos foram, mesmo, os mais baratos embora tivéssemos feito recomendações para isto ser feito numa boa impressora. Uns foram em Coimbra, outros foram para o Porto, outros foram para Lisboa (…)
Informações complementares sobre a realização dos livros de leitura da primeira e segunda classes por Luis Filipe de Abreu e Maria Keil (1)
 
luis filipe abreu maria keil
Luis Filipe de Abreu Maria Keil

Além das ilustrações respeitantes ao conteúdo de ambos os livros, também os arranjos das capas e os lay-outs de paginação geral fizeram parte da tarefa dos dois autores, Maria Keil e Luis Filipe de Abreu. Habitualmente fala-se só de ilustrações, o que não é tudo...
Estes autores apresentaram a composição dos textos de todas as páginas dos livros (incluindo os índices, no caso do livro da 2ª classe). Só assim se poderia concretizar o plano gráfico total e assegurar os espaços reservados a ilustração e texto, a inclusão de caracteres caligráficos, por vezes com cor vermelha, etc. Foram apresentadas laboriosas maquetas absolutamente completas da montagem dos referidos textos. As composições dos textos foram reproduzidas dessas maquetas feitas pelos ilustradores.

No caso do livro da segunda classe houve também que "desenhar" as cartas caligráficas simulando quatro diferentes estilos de letra de escrita manual. Este trabalho meticuloso e paciente foi feito pela Senhora Gracinda Ribeiro de Abreu, professora de Educação Visual.
Também neste livro as páginas de anotação musical foram produzidas por pessoa profissional desse domínio.
As capas foram desenhadas por Luís Filipe de Abreu com ilustrações de Maria Keil no da primeira classe, e de ambos no da segunda classe. As guardas deste foram criação de Maria Keil.

No geral e no que diz respeito ao design, paginação e montagens, grande parte das tarefas foram realizadas por Luís Filipe de Abreu, experiente nesse sector, sempre em acordo com Maria Keil. Daí resultou um equilíbrio na divisão do trabalho que não pode ser medido com rigor mas que esteve sempre no pressuposto da harmonia da relação amiga levando em conta as disponibilidades e apetências de cada artista. A colaboração com os autores dos textos considerada desejável, acabou por ficar reduzida a poucos contactos iniciais, dada a extensão, a complexidade do trabalho e o reduzido tempo estabelecido para a realização.

O convite do Ministério da Educação Nacional foi dirigido aos artistas através do Professor Pintor Lino António (então director da Escola António Arroio), membro da Comissão do Livro Único, presidida pelo Dr. Gomes Branco. Com ambos houve alguns contactos durante o trabalho mas sem qualquer interferência no desenvolvimento do plano artístico.

(1) Informações prestadas pelo próprio Luís Filipe de Abreu

Schweppes Laranjada

 

Voltamos à memória da laranjada Schweppes, com um cartaz publicitário de 1962. Mesmo com uns dias de Verão pouco quentes a sugestão de uma boa laranjada à moda antiga torna-se sempre num momento apetecível.

laranjada_schweppes

 

- Anteriores artigos sobre a Schweppes:

Laranjada Schweppes
Schweppes…uma boa aposta

8/26/2012

Gorila Maguila

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Estávamos em 1967 e a RTP, em plena era do “preto e branco” entre as várias séries de desenhos animados provenientes dos Estados Unidos, exibia a “Gorila Maguila” (no original “The magilla Gorilla Show”), composta por 31 episódios produzidos entre 1964 e 1967 pela Hanna-Barbera (casa produtora de inúmeras séries de sucesso, como os “The Flintstones”, “The Roman Holidays”, “Jabberjaw”, “Jetsons”, “Scooby-Doo”, “Top Cat”, entre outras).

O Maguila era um gorila de aspecto divertido que vivia na vitrina de uma loja de animais pertencente ao Sr. Peebles, a este causando sempre problemas pois, embora sendo vendido por diversas vezes, acabava invariavelmente por regressar à loja para desespero do dono que, para além das habituais confusões, tinha a despesa de o alimentar com bananas.

O Show do Maguila englobava outras figuras como o “Coelho Ricochete” e o “Vistas Curtas”.
O “Gorila Maguila” é assim uma figura que traz boas recordações a quem por meados dos anos 60 vivia no feliz mundo infanto-juvenil.
(tema de abertura)

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8/19/2012

Cinzano – Servir muito frio

 

A CINZANO, pela sua longa história que remonta ao ano de 1757, portanto com mais de 250 anos, é uma marca mundialmente conhecida e que soube ao longo dos anos manter-se sempre actual, preservando a sua imagem tanto pela qualidade intrínseca enquanto bebida como também pela forte aposta na publicidade ao nível dos diferentes meios de comunicação como ainda pela forte presença e ligação a eventos desportivos sobretudo no mundo automóvel, da Fórmula 1 de modo especial.

Cinzano é pois uma marca de uma bebida que veio a ser conhecida como vermute a qual resulta de uma mistura tão perfeita quanto mais ou menos secreta, sabendo-se pelo menos que é composta por uma mistura de vinho, álcool, açúcar e uma dose de ervas aromáticas dos Alpes italianos e especiarias. Há quem diga que é composta por 35 diferentes ingredientes.

A sua origem remonta à localidade de Pecetto, perto de Turin, na Itália, numa longa história principiada pelos irmãos Carlos Stefano e Giovanni Giacomo Cinzano, especialistas destiladores.

Ao longo dos tempos a marca foi crescendo, internacionalizando-se, adaptando-se com êxito aos mercados, produzindo variantes da bebida original e outras adaptadas aos gostos, ocasiões e até modas.

O popular logotipo rectangular dividido na diagonal pelas cores azul e vermelho em fundo à inscrição da marca, foi introduzido no já remoto ano de 1925, mantendo-se mais ou menos fiel até aos dias de hoje, sendo que na actualidade  apresenta uma ligeira diferença, com uma curvatura no rectângulo tornando-o mais dinâmico e com volume.

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Neste contexto, hoje trazemos à memória um antigo anúncio da marca, datado de Setembro de 1961. Pela web facilmente podem ser encontrados inúmeros outros cartazes e vídeos publicitários que a Cinzano sempre soube produzir com êxito.

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8/01/2012

Tenente Columbo – Na RTP Memória

 

 

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Já trouxemos à memória a série de televisão COLUMBO.

Esta fantástica série dos anos 70, protagonizada pelo já desaparecido Peter Falk, pode agora ser revisitada já que a RTP Memória a está a exibir diariamente por volta das 20:45 horas.

7/25/2012

Salsichas Izidoro

salsichas izidoro

Hoje trazemos à memória um cartaz publicitário dos anos 60 referente à Izidoro, popular marca de salsichas que desde há gerações fazem crescer água na boca.
Este cartaz tinha a particularidade de corresponder a uma série em que publicava diferentes receitas práticas com salsichas, portanto coleccionáveis.

Não encontramos detalhadas referências à marca e à sua origem, mas sabe-se que actualmente pertence ao grupo agro-alimentar Montalva a que corresponde a designação relativamente recente do muito mais antigo Grupo MIF (Manuel Inácio e Filhos). No grupo, o fabrico das salsichas Izidoro estava a cargo da Sapropor-Produtos Alimentares, SA, sediada no Montijo.

Para além da Izidoro, o grupo Montalva detém marcas conhecidas como Damatta a Progado, Din, Intergados e Montebravo.

As salsichas são dos alimentos mais populares, mesmo entre a criançada, e que facilmente ajudam a compor uma rápida ou elaborada refeição. Por conseguinte, as marcas de salsichas e a publicidade à mesma fazem já parte das nossas velhas memórias e a Izidoro juntamente com a Nobre serão porventura das mais populares.

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7/20/2012

Memórias musicais - 1

 

Olhando para as minhas memórias dos anos 60 e 70, deixo abaixo uma lista, de muitas possíveis, de algumas das músicas que hoje à distância temporal considero emblemáticas.


Fosse porque eram demasiado populares e andavam na boca da rapaziada, passando com frequência na rádio e televisão, fosse porque os grupos e os cantores apareciam nas revistas, fosse porque passavam nos altifalantes das festas das aldeias ou nas aparelhagens e gira-discos nos bailaricos, fosse ainda porque estão associadas a momentos mais ou menos marcantes, a verdade é que sabe bem recordar estas preciosidades.

Sem nenhuma ordem de preferência especial, alfabética, cronológica ou de estilo, e não repetindo grupos ou cantores, aqui fica a primeira lista (ligando ao Youtube):

 

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Los Bravos: Black is Black

Francoise Hardy: Tous les garcons et les filles

Procul Harum: A whiter shade of pale

The Monkees: I´m a believer

Giani Morandi: Non son degno di te

Nazareth: Love hurts

Rlling Stones: Angie

Pink Floyd: Shine On You Crazy Diamond

The Beatles: Help

The Archies: Sugar

The Eagles: Hotel Califórnia

Simon & Garfunkel: The Sound of Silence

Beach Boys: Surf in USA

Cat Stevens: Morning has broken

Demis Roussos: Forever and ever

Brotherhood of Man: Save Your Kisses for Me

Abba: Fernando

Creedence Clearwater Revival: Have you ever seen the rain?

Paulo de Carvalho: E depois do adeus

José Cid: Ontem, hoje e amanhã

Sérgio Godinho: Liberdade

Zeca Afonso: Vejam bem

Quarteto 1111: A lenda de el-rei D. Sebastião

Green Windows: No dia em que o rei fez anos

Os Sheiks: Missing You

Duo Ouro Negro: Amanhã

Roberto Carlos: Quero que vá tudo para o inferno

Hermes Aquino: Eu sou nuvem passageira

Art Sullivan: Jenny, Jenny Lady

7/19/2012

Bronzaline - Bronzeador

bronzaline bronzeador

 

Porque o tempo já é de praia, voltamos a publicar um cartaz publicitários dos anos 60 ao creme bronzeador Bronzaline.

- Outro cartaz publicitário do Bronzaline: LINK

- Tópicos relacionados:

Bronzeador Coppertone

NIVEA Creme

7/17/2012

BIC – Canetas, esferográficas, lapiseiras

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A BIC, marca associada às famosas esferográficas, é por demais conhecida e por isso dispensa grandes apresentações, até porque a sua História , que remonta a 1945, em França, pelos sócios Marcel Bich e Edouard Buffard, lançados num negócio de fabrico de acessórios de canetas a tinteiro e lapiseiras, está acessível a uma simples consulta. Todavia, apenas em 1950 foi lançada a famosa BIC Cristal que se mantém popular nos nossos dias, apesar de toda a natural evolução da marca e seus produtos que deixaram de estar   associados apenas à escrita,  abrangendo outros nichos complementares, como marcadores e lápis de cor, correctores, acessórios de escritório, etç, como isqueiros (os igualmente populares isqueiros BIC), máquinas de barbear descartáveis, desporto (pranchas de surf), etc.

Neste contexto, hoje trazemos à memória um cartaz publicitário do final de 1961, a uma das esferográficas da marca, anunciada como uma BIC mistério, com esfera em carbureto de tungsténio.

canetas esferograficas lapiseiras bic 

A propósito: – Quem não se lembra do famoso clip publcitário à BIC Cristal e BIC Laranja?

7/09/2012

Evasões Célebres – Série TV

 

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Hoje trago à memória "Evasões Célebres), uma interessante série de TV que passou em 1973 na RTP.


No original "Les Évasions Célébres" ou “Les Grandes Évasions Historiques”, esta série teve uma co-produção de televisões de quatro países (França (ORTF), Itália, Áustria e Hungria). Foi realizada em 1972 e contou com 13 episódios de cerca de 55 minutos cada.

Tal como o nome sugere, a série relatava a fuga de prisões de determinadas figuras de diversas épocas da História de alguns países europeus, tais como Bonaparte, Casanova, Ana de Áustria, Voltaire, Marquesa de Pompadour, entre outros. O enredo, os planos e a sua execução prendiam o espectador ao televisor, mesmo que na altura em “preto-e-branco”.

Para quem quiser rever, e a cores, a série encontra-se à venda em dois packs, aqui e aqui.

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