A Kolynos foi uma empresa e marca norte-americana de dentifrícios fundada em 1908, na cidade de New Haven, Connecticut. A fórmula do creme dental foi criada pelo dentista Neal Jenkins e produzida em escala industrial pela "Kolynos Company". O nome da marca tem provável origem latina, derivado de "collino", que significa untar com, friccionar ou esfregar.
O produto começou a ser importado para o mercado brasileiro em 1917, ano em que foi publicado o seu primeiro anúncio no país (na revista *Selecta*) com o slogan "limpa os dentes e a escovinha também". Devido ao grande sucesso de vendas, a empresa acabou por construir uma fábrica no Brasil, tornando-se líder da categoria. A sua identidade visual caracterizou-se pela fidelidade às cores verde e amarela na embalagem.
No final da década de 1990, a marca foi adquirida pela multinacional norte-americana Colgate-Palmolive por um montante de 1,040 milhar de milhão de dólares (dos quais 760 milhões de dólares foram destinados especificamente ao mercado brasileiro).
A transação gerou fortes protestos por parte de empresas concorrentes, em especial a Procter & Gamble (P&G). Argumentava-se que a fusão faria com que a Colgate passasse a deter cerca de 79% do mercado de higiene bucal no Brasil, o que comprometeria a concorrência saudável. O caso tornou-se um marco nas discussões sobre a lei antitruste e na atuação do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (CADE).
Como consequência do processo de fusão e das exigências regulatórias, a marca Kolynos foi descontinuada no mercado brasileiro em 1997, sendo substituída pela recém-criada marca "Sorriso".
A Kolynos é frequentemente apontada como um caso de sucesso extremo na fixação de marca. Mesmo após ter sido retirada de circulação em 1997, permaneceu durante anos como a marca de pasta de dentes mais lembrada pelos consumidores brasileiros nas sondagens "Top of Mind", tendo perdido a liderança para a sua substituta, a "Sorriso", apenas no ano de 2003.
Em Portugal a marca teve pouca relevância e praticamente não é lembrada.
Sem comentários:
Enviar um comentário
Os comentários estão sujeitos à prévia aprovação por parte do autor do blog.Comente em contexto e de forma respeitosa.