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Binaca - Pasta de dentes

A marca Binaca representa um dos casos mais fascinantes de globalização e marketing do século XX, unindo a precisão científica europeia ao pulsar cultural do sul da Ásia. 

Criada originalmente na Suíça pela gigante farmacêutica CIBA, a pasta dentífrica distinguia-se pela sua fórmula à base de sulfo-ricinoleato, promovida como uma inovação tecnológica para a saúde oral. Identificável pelas suas bisnagas metálicas de tampa octogonal e pelo selo de qualidade suíço, a marca expandiu-se para o mercado indiano no início da década de 1950 através da subsidiária Hindustan Ciba-Geigy. 

Foi na Índia que a Binaca transcendeu a sua função utilitária para se tornar um fenómeno social sem precedentes. Ao patrocinar o Binaca Geetmala na Radio Ceylon, o primeiro grande programa de contagem decrescente de músicas de Bollywood, a marca ancorou-se na memória afectiva de milhões de ouvintes, tornando-se sinónimo de entretenimento num período em que a publicidade comercial era restrita na rádio estatal indiana. Além da música, a estratégia de incluir miniaturas de animais de plástico coleccionáveis nas embalagens garantiu uma lealdade geracional inquebrável. 

Com o passar das décadas, as reestruturações corporativas globais da CIBA e a formação da Novartis levaram à venda das divisões de consumo. Na Índia, por questões de licenciamento, a marca evoluiu para Cibaca antes de ser absorvida pela Colgate-Palmolive e, posteriormente, pela Dabur, enquanto o seu famoso spray de hálito se mantinha como um ícone de estilo de vida. 

Actualmente, o que começou como um rigoroso produto de higiene suíço sobrevive como uma das marcas mais nostálgicas da história publicitária, ilustrando como a ciência de laboratório e o marketing emocional podem fundir-se para criar um legado duradouro.

(Nota: As diversas fontes de informação foram analisadas e resumidas por modelo de IA, pelo que pode padecer de erros ou lapsos)

"Deliciosa" - margarina

 

Cartaz publicitário à margarina "Deliciosa", da FIMA. Será da década de 1940.

A Margarina "Deliciosa" terá começado a ser importada e comercializada pelos Estabelecimentos Jerónimo Martins & Filho, L.da, na segunda metade da década de 1920. Essa mesma empresa começou por sua vez a actividade industrial pelo início da década de 1940 com a instalação da FIMA - Fábrica Imperial de Margarina, L.da, em Sacavém. Para além da margarina, incluindo a "Deliciosa", eram ali produzidos os óleos alimentares que então se começaram a popularizar em substituição do azeite.

A FIMA deu várias voltas no universo empresarial e na actualidade pertencerá à Unilever com a designação de Unilever Fima.

Conservas Portuguesas - Deliciosas

 

Cartaz de 1942 publicitando as conservas de peixe portuguesas. 

Philips - Frigoríficos

 

Cartaz publicitário aos frigoríficos da marca Philips - 1941

Por esses tempos, iniício da década de 1940, os frigoríficos já eram correntes mas convenhamos que raros na maioria das casas portugueses. Proporcionalmente aos ordenados ou rendimentos da generailidade das pessoas, seria um equipamento caríssimo, para além de que a rede eléctrica não chegava ainda a muitas terras. Por cá, na aldeia, chegou a electricidade só por volta do final da década de 1950 mas a sua ligação às casas ainda demorou mais. Por conseguinte, frigoríficos ou outros electrodomésticos, nem vê-los, só muito mais tarde. Mesmo a primeira televisão só por 1967 por força da vinda do papa Paulo VI a Fátima, em 13 de Maio desse ano.

Sem frigoríficos, o método de conservação era sobretudo o sal, para o peixe, essencialmente as abundantes sardinhas, e ainda a carne de porco, que era sebado em muitas das casas em ambientes rurais. Galinhas ou um coelho, matavam-se e comiam-se no dia ou seguinte. Carne de vaca ou vitela só mesmo em dia de justificada festa, como cheirinho, e comprada na véspera num dos raros talhos da vila.

Hoje em dia o frigorífico é um dos equipamentos mais utilizados nas nossas casas, mais simples ou sofisticados, em si autênticas despensas, e já não somos capazes de viver sem eles. Basta que a electricidade falhe por umas horas e  fica tudo à nora.

Lacto Lusa - Queijo "Pastor"

Tenho nas minhas memórias mais recuadas uma ligação ao então saboros queijo "Pastor", do tipo flamengo, que nas mercearias da aldeia era vendido em bolas vermelhas. Claro que comprar um queijo inteiro só em dias de festa e para senhores doutores porque nos demais dias e para a generalidade das pessoas, comprava-se às fatias. 100, 150 gramas, raramente mais. Ora este então bom queijo, era fabricado pela empresa Lacto Lusa, L.da.

A história da Lacto Lusa, L.da, empresa que produzia o famoso e popular quijo "Pastor", remonta ao ano de 1941, quando foi fundada por Francisco da Costa Leite e Américo Tavares da Silva. No entanto, o registo oficial da denominação "Lacto Lusa Lda" só ocorreu em 1948.

A Lacto Lusa originalmente ficou sediada em Vale de Cambra, distrito de Aveiro, e concentrava-se na produção de manteiga sob a marca Lusa, aproveitando a rica região de pastagens e a significativa criação de gado para o fornecimento de bons leites.

Em 1947 a empresa expandiu sua produção para incluir queijos, como as marcas "Pastor" (tipo flamengo), "Belo Luso" (tipo Bell Paesse) e "Pastorinho". A produção do Queijo Limiano iniciou-se mais tarde, em 1959, graças a Américo Tavares da Silva. Outra marca de queijo, a "Camponesa", não teve seu registro inicialmente documentado, e a data de início de sua produção permanece desconhecida.

No final da década de 1950, a Lacto Lusa de Vale de Cambra expandiu-se para o Minho, para Ponte de Lima, onde se associou a pequenos produtores locais de queijo. Em 1957, surgiram a Lacto-Lima e a Lacto-Açoreana, com a Lacto-Lusa como principal acionista. Em 1987, a Lacto-Lusa transformou-se numa sociedade anônima, incorporando as empresas Lacto-Lima e Lacto-Açoreana.

Em 1994, o Grupo Lacto Ibérica S.A. foi criado após a aquisição e fusão de sete empresas. Com sede nas Ilhas de São Miguel, nos Açores, este grupo possui oito locais de operação, incluindo quatro unidades fabris.

Em Janeiro de 2004, a Lacto-Ibérica foi adquirida pelo grupo francês Bel, tornando-se a Bel Portugal. Esta aquisição incluiu várias empresas de laticínios, como a Lacto Lusa, S.A., Lacto Lima, S.A., Lacto Açoreana, S.A., Agrolactea, Produtos Alimentares, Lda e Lacticínios Loreto.

Actualmente, a Bel Portugal opera três fábricas em Portugal: uma delas em Vale de Cambra e as demais nos Açores, na Ribeira Grande e em Covoada. Na unidade fabril da Ribeira Grande, são produzidos os queijos "Terra Nostra" e a manteiga Loreto. Por sua vez em Vale de Cambra, mantêm-se a produção dos dois queijos mais emblemáticos: Limiano e Pastor e queijos de pequenos formatos.

Dados - Fonte [vbo.pt]

Philips 1946

 

Cartaz de 1946 - Modelo de receptor de rádio Philips.

Há quase 80 anos, como hoje, já as mulheres bonitas e glamourosas faziam parte da publicidade, como neste cartaz, em que às tantas o produto quase passa despercebido. Olhando para o velhinho concurso da RTP "O Preço Certo", poderemos quase ver aqui uma Lenka ou uma  Tété com ares sedutores e maozinhas de fada a polir um frigorífico, um ar-condicionado ou um micro-ondas. Há coisas que são intemporais.

Quanto ao modelo parece ser um: 758U – 1946, com as seguintes características:

Construtor : Philips; Eindhoven (tubes international!); Netherlands

Ano : 1946 Tipo: Radio – or past WW2 tuner

Valvulas: UCH21 UCH21 UBL21 UY1N

Bandas: Broadcast, Long Wave and Short Wave.

Caixa de Madeira

Dimensão: 520 x 335 x 230 mm

Peso: 8,5 Kg Voltagem : 220 V

Vinhos e óleos

 

Cartaz publicitário do ano de 1948 aos lubrificantes da Mobil.

Como curiosidade, a relação ou comparação que é feita entre os vinhos e os lubrificantes. É certo que os publicitários sempre tiveram que ser imaginativos e criativos, e na actualidade ainda importam essas premissas, mas por vezes lá inventam umas que nem ao diabo lembram. Em todo o caso e de algum modo, este estilo de publicidade muito baseado em mensagens de texto, era corrente e normalizado por esses tempos.

Águas do Vimeiro - A saúde está primeiro

 

Cartaz publicitário das águas do VIMEIRO - Década de 1940.

Sobre a Vimeiro: 

A viagem da água Vimeiro tem início no Planalto Cársico das Cesaredas e na Serra de  Montejunto, onde se infiltra, circula em profundidade até cerca de 2.000 metros e emerge mais tarde em Maceira, Vimeiro, localidade a meio caminho entre a Lourinhã e Torres Vedras.

Nesse intrincado percurso subterrâneo a água mineral natural do Vimeiro ganha, ao longo de vários anos, características únicas, de acordo com a marca "reconhecidas por quem procura a qualidade e o equilíbrio necessários para cuidar do corpo por inteiro".

Terá sido em 1318 que a Rainha Santa Isabel descobriu as propriedades e virtudes da água do Vimeiro. Desde então, passou a ser reconhecida como «Águas Santas do Vimeiro».

Mais tarde, em 1450, também a Infanta Dª Leonor de Portugal usufruiu das Águas Santas do Vimeiro, reconhecendo igualmente as suas virtudes. Tamanha foi a notoriedade que, desde então, várias famílias começaram a recorrer a este bem natural para fins de saúde e bem-estar.

A primeira análise físico-química oficial da Água do Vimeiro foi realizada por Charles Lepierre em 1893. Três anos depois, Sua Majestade El-Rei D. Carlos classificou a Água do Vimeiro de águas minero-medicinais.

Em 1949, o Professor Catedrático Herculano de Carvalho apresentou as análises químicas que informavam o consumidor dos minerais presentes em cada litro de Água do Vimeiro.

Inicialmente património dos Frades de Penafirme, a concessão para a exploração das Águas Santas do Vimeiro foi concedida a José Pedro Cardoso, em 1896, por tempo ilimitado.

A 17 de janeiro de 1920, a Empresa de Águas do Vimeiro - EAV, S.A. foi constituída sob a forma de sociedade comercial por quotas, sendo-lhe depois atribuído o registo de concessão de licença de exploração das águas em 1921.

No final da década de 1940, a liderança da empresa por Joaquim Belchior, marcou o lançamento da EAV, S.A. para uma nova fase de desenvolvimento.

Na década de 1940  foi lançada a primeira linha de engarrafamento em vidro da água minero-medicinal do Vimeiro, onde trabalhavam homens e mulheres. Foi lançada também a primeira frota de automóveis comerciais para venda e entrega do produto.

Tendo os efeitos terapêuticos da Água do Vimeiro elevado a água a uma grande notoriedade,deu-se nesta década início à verdadeira atividade comercial da EAV,S.A. . E em 1947 surgiu a primeira campanha de publicidade com o icónico slogan “A saúde está primeiro, beba Água do Vimeiro”.

Os supostos efeitos terapêuticos da Água do Vimeiro levaram a comunidade médica de todo o país a recomendá-la como um bem essencial à saúde. Tal levou a que a EAV, S.A. criasse vários anúncios publicitários onde estas propriedades eram destacadas.

A expansão da marca foi clara, passando a fazer parte dos menus de restaurantes e cafés.

Depois de, em 1977, ter sido construída a nova fábrica, pioneira em Portugal no engarrafamento em PET, o design e formato das garrafas da gama foram apresentadas no mercado com uma imagem mais minimalista e moderna.

Durante a década de 1980, a marca Vimeiro passou a liderar o seu segmento ao entrar nas grandes superfícies de distribuição (Hipermercados, Cash & Carrys, Grupos e Associações de Supermercados).

A EAV, S.A. apostou num forte investimento em marketing e comunicação, sofrendo um rebranding total da imagem que se tinha mantido igual desde a década de 70. Começou então a patrocinar vários eventos desportivos, chegando mesmo a ser destaque nos jogos do EURO 2004, com um anúncio televisivo que passou nos intervalos.

Com um alargamento da gama, respondendo às necessidades dos consumidores, a empresa lançou duas novas águas, Vimeiro Sparkle e Vimeiro Lisa, que vieram a ganhar dois prémios internacionais “Cata de Aguas”, na Feira Internacional de Turismo Termal.

Ao longo desta década, a EAV, S.A. viu reconhecido o seu processo de produção e de qualidade ao receber diversas Certificações de Gestão e Qualidade e de Segurança Alimentar, entre elas a FSSC 22000, a ISO 9001 e a IFS FOOD 6.1. 

Pela primeira vez, em 2015 a marca entrou com a Vimeiro Original nas Feiras do Bebé das insígnias, abrindo assim espaço para as águas nos eventos de puericultura.

Em 2017, foi eleita a melhor marca relação preço-qualidade, uma distinção de mercado reconhecida graças aos inquéritos realizados pela Suiça Icertias.

A Água do Vimeiro surge este ano mais forte e diferenciadora, com uma imagem renovada e associada à história e características únicas que tanto a distinguem.

Realçando ainda mais o equilíbrio mineral da sua água, a marca especializa agora a sua comunicação para segmentos de equilíbrio e bem-estar e para o futuro da alimentação das sociedades com especial destaque para as vantagens da sua propriedade nutritiva para nichos como: atletas, grávidas, mães, bebés e seniores.

[fonte dos dados históricos: sítio da empresa]

Fósforos "Caravela" - Rendem mais

 

Cartaz publicitário dos fósforos "Caravela" da Sociedade Nacional de Fósforos . 1942.

Em 1943 já havia email

 

Cartaz publicitário ao produto branqueador de dentes "Torero". Ano de 1943.

Apesar do trocadilho, émail é a tradução do francês para esmalte. 

Farinha láctea Nestlé

 Cartaz publicitário do ano de 1943.

A história da Nestlé começou em 1860. No seu pequeno laboratório em Vevey, um farmacêutico de origem alemã, Henri Nestlé, havia acabado de inventar uma espécie de farinha láctea misturando leite, cereais e sais minerais.

A descoberta foi uma revolução. De fato, alimento muito difícil de conservar, o leite de vaca era pouco utilizado na alimentação européia, sobretudo nas metrópoles. Ao mesmo tempo, a falta de produtos capazes de substituir o leite materno era uma das principais causas de mortalidade infantil na época.

Alguns anos mais tarde, essa farinha láctea conseguiu salvar um bebê nascido prematuramente e que recusava leite materno, assim como qualquer outro tipo de alimento. A história do "milagre" se espalhou pela região e, em pouco tempo, o leite condensado conquistou o mercado suíço e posteriormente até o europeu.

Henri Nestlé vendeu seu próspero negócio em 1875 para três parceiros de negócios. Porém a empresa manteve o nome e o símbolo, um ninho de pássaros, cujo significado vem da palavra alemã "Nest", que significa "ninho".

[fonte: swissinfo.ch]

Rolex Oyster

 

Cartaz publicitário de 1943 ao relógio Rolex Oyster. 

No mundo dos relógios, a Rolex é seguramente uma das marcas mais emblemáticas, associadas a um segmento de luxo, por isso fora do alcance do comum dos cidadãos. Não surpreende, pois, que seja considerada como uma da centena de marcas mais valiosas do planeta, sendo símbolo de um alto patamar social.

A fundação da empresa, baseada em Genebra, na Suiça, remonta ao ano de 1905 e pelo alemão Hans Wilsdorf.

Este Rolex Oyster nasceu no ano de 1926 quando Wilsdorf concebeu uma caixa à prova de água. De resto o conceito e a inovação deu lugar a outro histórico modelo da marca o Rolex Submariner. 

Nestlé - Rico em vitaminas

 

Cartaz publicitário do ano de 1944.  Versão colorida do cartaz aqui publicado.

Vindimas e Real Vinícola

 

Cartaz publicitário do ano de 1943 - A Real Vinícola fazia referência à vindima como princípio da qualidade dos seus vinhos. Ora como estamos em pleno tempo de vindimas, vem a propósito a memória.

Sobre a Real Vinícola, foi constituída em 1889, com sede em Vila Nova de Gaia, com a função de agente intermediário entre a produção e o comércio e de comerciante por conta própria, tendo esta sido integrada na Real Companhia Velha em 1963.

Cadernos Escolares antigos

 

Mais uma série de capas de antigos cadernos escolares - Anos 1940/1950

Caderno Escolar - 24042021

 

Mais um caderno escolar - Sem data, mas provavelmente dos anos 1940/1950.

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Seguros Império

 

A Companhia de Seguros Império iniciou a sua actividade em Julho de 1945. Mais tarde fundiu-se com o Grupo do Banco Comercial Português. A sua acção ligava-se de forma particular à CUF de Alfredo da Silva, que reuniu as companhias União Fabril e Aliança Fabril. Logo depois a companhia expandia-se de um carácter localizado à CUF para uma seguradora de âmbito universal, diversificando os seguros a vários ramos.

Em 1971 foi a primeira companhia portuguesa a ultrapassar o milhão de contos em prémios.

Em 1975, com a nacionalização do sector dos seguros a empresa  junta as companhias seguradoras Alentejo, em 1977, Universal, Sagres e uma parte da Açoreana, em 1980. 

Em 1992 é reprivatizada e retorna ao Grupo Mello, de José Manuel de Mello.

Ao virar do século XX, em 2001 a seguradora Império concretiza a fusão com o Banco Comercial Português, incorporando a Companhia de Seguros Bonança e Bonança Vida,  formando-se então a Império Bonança.

Em 2012 a Império Bonança junta-se à Fidelidade Mundial e tornam-se a Fidelidade - Companhia de Seguros, S.A. para um ano depois transformar-se na marca única Fidelidade, que se mantém na actualidade.

Vauxhall - Rara Elegância

 

Cartaz publicitário à marca de automóveis "Vauxhall". cartaz de 1948.

[Sobre a Vauxhall - Wikipedia]